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海南文體在線直播 頻道介紹

海南文體頻道

海南文體頻道專注精細化傳播——頻道四類典型受眾概覽

在媒體日益多元化,競爭不斷加劇的今天傳播已經悄然邁進精準化時代。所有企業都希望以相對較少的廣告投入觸達相對多的目標消費群。電視媒體作為一個大眾化媒體,雖然無法做到完全精準,但可以更加精細化。一直以來,文體頻道在這方面的創新研究從未止步。相對于一般的大眾化專業頻道,海南文體頻道的受眾特征更加突出,本身具備了一定的精細化傳播的基礎。

從頻道整體角度看,文體頻道的觀眾具有如下共同的特征:

1.      男性、大學以上學歷、干部管理人員、高收入人群深度密集,在電視市場較為罕見。

2.      文體頻道受眾中精英人群密集,極具消費價值和消費引導力。

3.      文體頻道受眾更注重享受高品質生活,更有時間消費,更敢花錢。

4.      文體頻道受眾在汽車、高檔家電、通訊、裝修建材、IT產品、金融保險、服裝、娛樂、個人用品等方面的消費明顯高于全國平均水平。

基于上述特點,不難看出文體頻道的主體人群就是通常我們所說的電視市場極具消費價值的人群。如果考慮到廣告傳播的精細化需求以及不同欄目、賽事的觀眾構成差異,我們還可以進一步對頻道受眾進行精細化梳理,梳理后大致可以分為4類,分別是風尚精英、尊貴雅士、青春校園、榮耀經典。這四類人群具有各自的社會屬性。

風尚精英:處于事業奮進期,追求時尚、優質生活的職場人群。

尊貴雅士:事業頗有成就,注重身份和地位,對品質更考究的成功人群。

青春校園:緊隨潮流,喜好運動的在校大學生、高中生。

榮耀經典:熱愛體育、極具民族自豪感的大眾人群。

這四類人群的消費行為傾向、欄目和賽事的收視偏好均呈現出各自的特點。消費行為傾向方面,四類人群處于不同的消費周期,需求的差異比較明顯。

1.      風尚精英人群:在數碼、通訊、汽車、家電、裝修建材、家具、個人用品、服裝、煙酒、金融保險等方面的需求旺盛。

2.      尊貴雅士人群:更偏好高檔汽車、高檔家電、金融保險、奢侈品、保健品、旅游等產品。

3.      青春校園人群:更具活力,對飲料、食品、服裝服飾、數碼產品、娛樂休閑等產品更關注。

4.      榮耀經典人群:更關注煙酒、保健品、服裝、食品、藥品、家電等產品。

對CCTV-5的欄目收視偏好方面,不同的人群既有共性、也有個性:

1.      風尚精英人群:相對更喜歡巔峰賽場等欄目。

2.      尊貴雅士人群:經常收看新播報等欄目,對資訊欄目青睞有加。

3.      青春校園人群:偏好娛樂急先鋒等欄目,顯現了青春的激情與活力。

4.      榮耀經典人群:更愿意收看世界女排大獎賽、世乒賽等賽事,這些賽事牽動著國人的名族情感,也多為頻道的收視亮點。

綜合來看,風尚精英與尊貴雅士兩大人群的偏好更加接近,這兩類人群也是頻道主體價值人群。文體頻道現有的廣告客戶也相對更加關注此兩類群體。其他兩類群體同樣具有很高的傳播價值,也對應了大量的廣告品牌。文體頻道一直進行著剛剛項目的創新,力圖幫助不同廣告客戶找到與之匹配的受眾群體。

其實此種人群分類方式也并不絕對化,任何一個欄目和賽事都能覆蓋到這四類人群,只不過某個欄目或賽事覆蓋的某類人群相對更加集中。也有一些高收視的欄目或賽事,如黃金賽場等、奧運會等,觀眾的類型分化并不顯著。主要是因為它處于晚間黃金時段或全國民眾普遍關注,所以開機率非常高,收視率相應也高,這類欄目或賽事對很多廣告項目方案而言,都可能是有利的收視支持和效果保證。

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